Start des Trikot-Sponsoring in der Bundesliga

Als Trikotwerbung bezeichnet man im Sport das Tragen des Logos oder Schriftzugs eines Sponsors auf dem Trikot.

Durch das Tragen erhofft sich der Sponsor eine größere Bekanntheit seines Produkts (heutzutage lohnt sich Trikotwerbung zumeist aufgrund von Fernsehübertragungen).

Im Fußball führte der uruguayische Verein Peñarol Montevideo die Trikotwerbung Mitte der 1950er ein.

Der erste deutsche Verein war 1973 Eintracht Braunschweig, obwohl es der DFB untersagte. Eintracht-Sponsor Günter Mast war über den erbitterten Widerstand des DFB erfreut, da der Streit mit dem Verband seinen Produkten immer wieder kostenlose Schlagzeilen verschaffte. Das Eintracht-Trikot zeigte den Jägermeisterhirsch.

Eintracht Braunschweig schrieb am 24. März 1973 deutsche Sportgeschichte, als die Mannschaft, damals noch in der 1. Bundesliga, von Jägermeister gesponsert als erste deutsche Fußballmannschaft mit Trikotwerbung spielte. Allerdings bediente man sich hier eines Tricks, denn der DFB verbot Trikotwerbung, sodass die Eintracht kurzerhand das Firmenlogo der Firma als Vereinswappen übernahm und so “legal” werben konnte.

Dies war zugleich der erste große Auftritt von Günter Mast. Der Wolfenbütteler Kräuterlikörfabrikant begleitete in der Zeit von 1972 bis 1985 Eintracht als Sponsor und 1983 bis 1985 auch als Präsident. Sein publikumswirksamer Dauerstreit mit dem DFB – er wollte ursprünglich die Mannschaft in „Jägermeister Braunschweig“ umbenennen lassen – verschaffte seinen Produkten in ganz Deutschland werbewirksame Schlagzeilen.

Auf Braunschweig folgten der Hamburger SV (Campari), Eintracht Frankfurt (Remington), der MSV Duisburg (Brian Scott) und Fortuna Düsseldorf (Allkauf).

Obwohl sich die Spirituosen-Firma als Erfinder der Geschäftsidee feierte, war es in Wirklichkeit sechs Jahre zuvor schon der in Finanznöte geratene Club Wormatia Worms, der mit der Baumaschinenfirma Caterpillar auf der Brust auflaufen wollte (CAT). Doch das lehnte der DFB ab.

Bei Spielen von Fußballnationalmannschaften wird weltweit auf das Tragen von Trikotwerbung verzichtet.

Der bekannteste Fußballverein, der auf Trikotwerbung und damit auf jährliche Einnahmen in Millionenhöhe verzichtet, ist der FC Barcelona, der sich als „katalanische Nationalmannschaft“ versteht und auf sich die Regeln für Nationalmannschaften anwendet. Seit der Saison 2006/07 ist auf den Trikots von Barcelona trotzdem ein Schriftzug zu sehen, da der FC Barcelona mit der Unicef zusammenarbeitet und daher den Schriftzug der Organisation statt kommerzieller Werbung für die nächsten fünf Jahre tragen wird.

Auch Athletic Bilbao als „Nationalmannschaft des Baskenlandes“ verzichtete lange auf die Trikotwerbung.

Quelle:wikipedia.de